SodaStream, la première marque d’eau gazeuse au monde annonce un repositionnement à 360°
- Nouvelle identité de marque, nouveau symbole, nouveau logo
- Nouvelle gamme de produits : SodaStream Collection avec fonctionnalités avancées et designs haut de gamme
- Vaste rebranding : changement de visuels, d’emballages, de sites web et de style de communication
SodaStream, la première marque d’eau gazeuse au monde, annonce un repositionnement à 360°, mis en œuvre dès aujourd’hui. Dans le prolongement de sa transformation numérique et conformément à la stratégie centrée sur le consommateur qu’elle a lancée il y a trois ans, la multinationale répond à l’intérêt croissant des consommateurs pour le design, l’innovation, la mixologie et l’expérience utilisateur. Alors que la tendance à préparer de l’eau pétillante à domicile gagne du terrain et que les consommateurs cherchent de plus en plus des produits haut de gamme abordables, a fortiori dans le secteur de l’alimentation et des boissons*, SodaStream a complètement remanié son symbole de marque, sa palette de couleurs et ses sites web. Elle va également lancer une nouvelle gamme de machines à eau gazeuse premium.
Ce nouveau positionnement s’articule autour de l’appel lancé par SodaStream : « Push for Better », en référence au geste qui consiste à appuyer sur le bouton d’une machine à eau gazeuse SodaStream. Le slogan « Push for Better » prend vie dans la nouvelle identité visuelle de la marque et déclenche une « spirale » de changement positif, inspirée par la puissance du changement engendré par une simple pression sur un bouton, tant pour les consommateurs que pour la planète.
Yin et yang
Le nouveau langage visuel comprend un symbole emblématique composé de deux gouttes d’eau imbriquées, qui représentent l’équilibre et l’harmonie, tels le yin et le yang, et qui rappellent la planète. Le dessin forme la lettre « S », symbole de SodaStream. Dans le droit fil de la mission de protection de la planète que s’est fixée la marque, la nouvelle palette de couleurs de SodaStream s’inspire de la nature. La marque a choisi trois couleurs principales : Fresh Blue, Deep Blue et Sand, en référence à la pureté et à la fraîcheur de l’eau ainsi qu’à la clarté du sable.
SodaStream Collection
SodaStream lance, par ailleurs, la nouvelle ligne de produits haut de gamme « SodaStream Collection », qui mise sur une innovation, une qualité et un design d’exception pour offrir une expérience de produit et de marque de grande valeur. La SodaStream Collection renferme les machines à eau gazeuse les plus récentes de SodaStream (ART et DUO). Elle comprendra également les futures innovations, conçues par des designers de renommée mondiale.
La nouvelle identité visuelle de SodaStream est dès à présent visible sur tous les points de contact numériques de la marque, notamment ses sites web et ses réseaux sociaux. Dès 2023, les nouveaux emballages seront progressivement déployés sur les 47 marchés mondiaux où l’entreprise est active.
« Notre nouvelle stratégie “Push for Better” et l’identité d’entreprise qui l’accompagne constituent l’étape suivante du voyage entrepris par SodaStream pour transformer la manière dont le monde boit et révolutionner le secteur mondial des boissons », explique Johan Schepers, General Manager de SodaStream Benelux. « En notre qualité de spécialistes de la préparation de boissons gazeuses, nous sommes ravis de faire vivre une expérience optimale à nos utilisateurs et d’améliorer leur mode de vie. Grâce à SodaStream, les consommateurs peuvent faire un geste positif pour eux et pour la planète. »
SodaStream a demandé à Pearl Fisher, une agence de design créatif et de stratégie de marque basée à Londres, de créer sa nouvelle identité visuelle et de la mettre en œuvre. SodaStream a aussi fait appel à Eitan Cohen, son conseiller créatif interne. « Nous sommes très fiers de notre collaboration avec SodaStream. Ce fut un vrai plaisir, de l’identification des opportunités au développement et à l’optimisation des principaux éléments du style de la marque. Il a fallu veiller à ce que chaque aspect de la nouvelle vision du design et de l’expérience de la marque fasse naître un esprit pionnier et une volonté de changement », ont déclaré Eitan Cohen et David Jenkinson, Design & Experience Partner chez Pearl Fischer. « La phase suivante s’annonce passionnante pour SodaStream. Nous nous réjouissons de l’arrivée en rayon de ce nouveau design audacieux et percutant qui viendra renforcer la marque. »
À propos de SodaStream
SodaStream, filiale de PepsiCo, est la première marque mondiale d’eau gazeuse. Active dans plus de 47 pays aux quatre coins du monde, SodaStream garantit aux consommateurs une expérience d’eau gazeuse optimale et personnalisée, d’une simple pression sur un bouton. En permettant aux utilisateurs de SodaStream de faire de meilleurs choix pour eux et pour la planète, la marque révolutionne le secteur des boissons et change les habitudes de consommation dans le monde entier. En Belgique, SodaStream est notamment disponible chez Bol.com, Carrefour, Colruyt, Coolblue, Delhaize, Krëfel, MediaMarkt et Vanden Borre. Pour en savoir plus sur SodaStream, surfez sur www.sodastream.be et suivez SodaStream sur Facebook et Instagram.
* Source : Global Monitor, Consumer Trends Status New in 2022 par Kantar
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Olivier Duquaine
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